Главными героями постеров стали класики русской литературы – Пушкин, Чехов и Толстой. Основная идея кампании в том, что «чтение- не легкая забава, а серьёзное, требующее самоотдачи дело. В этом оно похоже на спорт и так же, как и спорт, чтение – захватывающее и крутое занятие». (Источник: www.adme.ru)
Иллюстратор: Максим Костенко Типографика: Алекс Матвеев
И, вроде бы, цели ясны и затея приятна, однако есть пара размышлений относительно постеров (про видео-ролик говорить, честно говоря, не хочется, ибо будто у нас только любители рэпа имеют проблемы с чтением).
С одной стороны, идея реализована достаточно просто, по всем известному правилу: не можешь поднять человека до уровня выше - разговаривай на понятном ему языке. Однако насколько ли удачное сравнение литературы даже не со спортом, а именно с физкультурой?
По сути своей, физкультура как раз - занятие вполне обыденное и для большинства школьников не совсем привлекательное и интересное. Однако чтение обыденностью быть не должно, да и усилия воли при процессе чтения прилагать не требуется. Данный рекламный подход скорее готовит юную публику к тяжелой работе на выносливость, нежели на действительно приятное занятие.
Конечно, социальные проекты в данном направлении, да еще в далеком уже 2012 году - птица редкая, но все же. Данная аналогия, на мой взгляд, не уместна.
Считаете ли вы проект удачным?
