Дарья Анурова

Проект "Занимайся чтением" (рекламное агентство SLAVA)

Несколько лет назад (по инициативе Роспечати и Союза книготорговцев) Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям в рамках проекта «Занимайся чтением» выпустило социальные плакаты, посвященные чтению. Также для интернет-кампании был снят музыкальный клип, трек для которого записал молодой рэпер Fike.

Время чтения: 2 минуты
Проект "Занимайся чтением" (рекламное агентство SLAVA)

Главными героями постеров стали класики русской литературы – Пушкин, Чехов и Толстой. Основная идея кампании в том, что «чтение- не легкая забава, а серьёзное, требующее самоотдачи дело. В этом оно похоже на спорт и так же, как и спорт, чтение – захватывающее и крутое занятие». (Источник: www.adme.ru)

Иллюстратор: Максим Костенко Типографика: Алекс Матвеев   

 

И, вроде бы, цели ясны и затея приятна, однако есть пара размышлений относительно постеров (про видео-ролик говорить, честно говоря, не хочется, ибо будто у нас только любители рэпа имеют проблемы с чтением).

С одной стороны, идея реализована достаточно просто, по всем известному правилу: не можешь поднять человека до уровня выше - разговаривай на понятном ему языке. Однако насколько ли удачное сравнение литературы даже не со спортом, а именно с физкультурой?

По сути своей, физкультура как раз - занятие вполне обыденное и для большинства школьников не совсем привлекательное и интересное. Однако чтение обыденностью быть не должно, да и усилия воли при процессе чтения прилагать не требуется. Данный рекламный подход скорее готовит юную публику к тяжелой работе на выносливость, нежели на действительно приятное занятие.

Конечно, социальные проекты в данном направлении, да еще в далеком уже 2012 году - птица редкая, но все же. Данная аналогия, на мой взгляд, не уместна.

Считаете ли вы проект удачным?

Нашли опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.
6 июня 2014, 12:00

Оставайтесь в курсе


У вас есть интересная новость или материал из сферы образования или популярной науки?
Расскажите нам!
Присылайте материалы на hello@newtonew.com
--